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    寫好故事型軟文,讓軟文推廣效果更加出色

    來源: 軟文管家 2022-11-04 10:51:18

     

    無論是寫作文,寫小說,還是寫商務軟文,最能夠讀者的往往是里面的動人故事。故事能夠引起讀者的共鳴,建立心理鏈接,從而打動消費者,或者說是贏得他們的好感。而在眾多撰寫軟文類型中,故事性軟文最能夠打動消費者,通過軟文中的真情實感的故事往往會將一篇普通的軟文拔高。和其他類型的軟文相比故事性具有更強的可讀性、趣味性和發散性。如果把故事寫好,廣告推廣的效果會更加出色。PR軟文網根據故事型軟文的特點,總結了幾點經驗。

    首先,明確故事目標,了解推廣的受眾

    軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到,寫軟文,講故事,要達到一個什么樣的目標,在進行營銷策劃時必須要了解清楚。而如何讓故事受到目標群體的青睞,提升軟文傳播的效率和質量,就要從受眾群體的特點和需求出發,對癥下藥或者透氣所好,更加具有針對性地進行軟文創作,獲得更多的點擊量。

    在文案中,故事所需要達到的目標主要有兩個方面,一是突出品牌和產品,而是體現情感和個性。

    突出品牌和產品,是品牌借助軟文這一形式要達到的主要目標,無法在文案中很好地植入宣傳廣告,就難以讓讀者接收到有效的營銷信息,那么即使閱讀量巨大,也是白費。所以軟文中必須要讓品牌產品的信息擁有強烈的存在感,使讀者無法忽視,甚至對其產生深刻的印象,才能真正有效地達到推廣目的。

    突出情感和個性,其實是品牌產品信息傳達的另一個方面,它主要起的作用是暗示產品或者品牌的個性,使其更加具象化,擁有鮮明的特色,從而加深讀者的印象。要做到這一點,可以通過對產品進行更加細致的刻畫和描寫,比如外形、細節特征、內涵等方面,體現出態度和個性。

    對營銷對象進行市場調研具有非常大的意義,它可以為品牌提供一條清晰的思路:如何精準化地吸引、打動受眾?目標群體對內容的價值需求都有哪些?

    軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到,如果受眾面太廣、過于復雜,可以從社會各圈層的普遍痛點切入,對于大多數人來說,這些痛點的存在和討論都能夠引發廣泛的注意,比如工作壓力、家庭矛盾、教育等,這些具有爭議性、與人們利益切身相關的話題和故事,很容易吸引各類群體。

    了解受眾心理情緒需求,再考慮能否通過故事滿足其需求。受眾的各種心理,包括正面、負面情感和各種細膩情緒,都有可能影響其行為,并且這種心理情緒是很容易受到影響和波動的。借助故事滿足其心理訴求,或者放大其情感追求,給予安慰,可以為品牌贏得更多好感和興趣。

    軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到,洞察大眾產生購買行為的動機,可以從產品的實際功能推導,也可以從受眾的理性、感性需求來深入,或是從其心理情緒出發,了解受眾會在哪些情緒下容易產生消費的動機。據此,軟文故事可以進一步激發這些情緒,放大其需求,突出產品與讀者的契合度。

     

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